Deși spiritul sărbătorilor de iarnă rămâne o sursă de bucurie pentru majoritatea populației, anul 2025 aduce o schimbare de paradigmă în comportamentul românilor. Conform celui mai recent studiu realizat de Reveal Marketing Research, asistăm la o trecere vizibilă către pragmatism, bugete atent calculate și o dorință de reîntoarcere la simplitate.
1. O stare de spirit ambivalentă: Bucurie, dar cu mai mult stres
Deși 57% dintre români declară că întâmpină sărbătorile cu sentimente pozitive (optimism, mulțumire și fericire), entuziasmul general a scăzut comparativ cu anul precedent.
Scădere de 11%: Proporția emoțiilor pozitive a diminuat față de decembrie 2024.
Creștere de 9%: Stările negative, precum tristețea, stresul sau neliniștea, au ajuns să afecteze 32% dintre respondenți.
Această schimbare sugerează un context social și economic mai apăsător, care temperează efervescența specifică lunii decembrie.
2. Bugetele de sărbători, sub presiune maximă
Cea mai vizibilă schimbare în 2025 este prudența financiară. Peste jumătate dintre români (51%) au declarat că vor aloca mai puțini bani pentru sărbători anul acesta, o creștere alarmantă de 17% a celor care strâng cureaua față de anul trecut.
Unde se fac tăieri? Majoritatea românilor plănuiesc să reducă drastic cheltuielile pentru călătorii (66%), decorațiuni (63%) și cadouri (55%).
3. Cadourile preferate: Utilitate peste pretenții
În ceea ce privește cadourile, românii devin tot mai puțin pretențioși. 36% dintre aceștia afirmă că nu contează ce primesc, punând probabil preț mai mult pe gest decât pe obiectul în sine.
Totuși, în topul preferințelor celor care au dorințe specifice se află:
Produse de îngrijire personală (17%) – extrem de populare în rândul tinerilor de 25-34 ani.
Haine (16%).
Gadget-uri (14%).
Notă privind shopping-ul: Magazinele fizice rămân destinația preferată (37%) în detrimentul online-ului (21%). Totodată, 27% dintre români au devenit mai organizați, cumpărând cadourile din timp pentru a vâna reduceri.
4. Noua tradiție: Crăciunul minimalist și timpul în familie
Sărbătorile din 2025 par să se desfășoare mai mult „în tihnă”. 53% dintre români vor petrece Crăciunul acasă, în timp ce 29% vor merge în vizită la cei dragi (în special persoanele cu vârste între 25 și 44 de ani).
Apar și obiceiuri noi care reflectă o dorință de deconectare:
Gătitul în familie (48%) este ritualul favorit.
Crăciunul minimalist (30%) câștigă teren ca stil de celebrare.
Reducerea timpului petrecut online (19%) devine o prioritate pentru o parte dintre români.
Mai mult, românii sunt gata să renunțe fără regrete la excese: cumpărăturile exagerate (47%), petrecerile mari (36%) și mesele supraîncărcate (35%) sunt lăsate în urmă în favoarea unor experiențe mai autentice și mai așezate.
Despre studiu: Cercetarea Reveal Marketing Research a fost realizată online în perioada 08-15.12.2025, pe un eșantion de 1017 respondenți (18+), din mediul urban și rural. Eroarea maximă de eșantionare este de +/-3.1%.
